3 причины все бросить и начать писать расширенные текстовые объявления Google AdWords прямо сейчас

26 июля 2016 г. мир контекстной рекламы потрясла новость: Google ввел новый формат текстовых объявлений в массовое использование. Рекламодатели всего мира получили возможность создавать «Развернутые текстовые объявления» в интерфейсе и редакторе AdWords.

Пример расширенного текстового объявления

Это самое масштабное изменение в AdWords за последние 16 лет, с момента основания рекламной системы.

Новый формат рекламы был аннонсирован совсем недавно (в мае 2016 г.) на #GoogleSummit и его не планировали выводить из beta до середины сентября. Поэтому многие рекламодатели оказались не готовы, чтобы встать утром, зайти в рекламный аккаунт и обнаружить возможность создавать эти гигантские текстовые объявления.

О новом формате

«Развернутые текстовые объявления» (по-английски Expanded Text Ads, или ETA), как они официально называются в справке Google, — это новый формат текстовых объявлений AdWords с двумя заголовками, удлиненным описанием и двумя полями с отображаемым URL.

Сравнение двух форматов

Вот основные отличия новых объявлений от стандартных:
1) два поля «Заголовок» (до 30 символов в каждом) вместо одного;
2) одно длинное поле «Описание» (до 80 символов) вместо двух полей (по 38 символов);
3) в качестве отображаемого URL используется домен целевого URL;
4) два необязательных поля для отображаемого URL (до 15 символов в каждом).

Расширенные текстовые объявления: до и после

Более подробно можно прочитать о новом формате в справочном руководстве AdWords.

Новые текстовые объявления абсолютно универсальны: они одинаково выглядят как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Теперь для мобильных рекламных кампаний не потребуется создавать отдельные объявления.

Кроме того, новый формат объявлений одинаково показывается как в поисковой, так и в контекстно-медийной сетях (КМС) Google. Все существующие в AdWords расширения также совместимы с новым форматом.

Как создать расширенное объявление

Новый рекламный формат доступен в любом аккаунте AdWords. Достаточно нажать кнопку «+Объявление» и выбрать «Текстовое объявление». Гугл автоматические предложит расширенную форму.

Создание нового объявления

В редакторе AdWords также есть возможность работы с новыми объявлениями. Достаточно обновить вашу версию до 11.5 (у меня обновление произошло автоматически — при запуске программы появилось сообщение о новой версии редактора, мне оставалось просто нажать кнопку «Обновить»).

Впрочем, если вы консерватор, можете продолжать работу со старым форматом текстовых объявлений.

Однако с 26 октября 2016 г. в AdWords уже нельзя будет создавать и изменять стандартные текстовые объявления. Тем не менее, они продолжат показываться до тех пор, пока вы их не остановите или удалите.

Итак, вы должны стиснуть зубы, ползти обратно в постель и игнорировать обновление? Ребята из WordStream утверждают, что лучшим вариантом будет отменить все свои планы на день, купить коробку кваса и сесть за копирайтинг новых объявлений.

И вот почему!

1. Поддать вашим конкурентам на петрушку

БоксВ следующие 3-5 месяцев в Google будут отображаться оба формата рекламных объявлений. Какое, на ваш взгляд, достигнет большего CTR?

Пример расширенного объявления на поиске

По предварительным тестам Google, расширенный формат позволят повысить CTR на 25%!

Это не удивительно. Расширенный формат – это реклама «на стероидах». Они настолько больше стандартных, что автоматически привлекают внимание. Кроме того, в них больше места для донесения ваших преимуществ перед конкурентами.

Однако, когда все ваши конкуренты проснутся и выдача Google уже будет полностью состоять из расширенных объявлений, получите ли вы столь значительное преимущество, как сейчас? Не думаю.

Воспользуйтесь уникальной возможностью, пока есть время. Запустите расширенные объявления вперед конкурентов и получите потрясающий рост CTR. Вы получите не только больше трафика, но и повысите показатель качества.

2. Понять, что лучше работает на раннем этапе

66+99Возможно, у вас есть волшебная формула составления объявлений, которая работает для любой рекламной кампании. Уверен, что вы добились этого не сразу. Скорее всего, вы долго тестировали разные варианты, добиваясь наилучшего результата.

К сожалению, с появлением расширенного формата ваша проверенная формула написания рекламных текстов может уже не работать.

Когда ребята из WordStream получили доступ к тестированию нового формата, они ожидали, что работа будет простой. Они взяли свои лучшие креативы, добавили к ним вторую строку заголовка и запустили их в работу.

Однако, вскоре они обнаружили, что такой подход подвел их. Фактически, новые объявления показали худший CTR, чем был ранее у стандартных.

Тогда они быстро собрали все лучшие наработки по написанию стандартных объявлений и применили их к специфике нового формата. Фактически, они заново составили рекламные тексты с учетом двух заголовков и расширенного текстового описания.

Такая тактика принесла свои плоды – новый формат показал значительно лучший CTR, и маркетологи WordStream продолжили свои тесты в поисках лучших практик для составления расширенных объявлений.

Расширенные объявления – это совсем другой формат рекламы, и рекламодатели должны тестировать разные подходы к их составлению.

Однако вам не придется придумывать колесо, чтобы написать новые заголовки и тексты. Вы можете выделить лучшие части из своей текущей рекламы, адаптировать их под новый формат и начать тестирование.

Вам может потребоваться несколько попыток, прежде чем удастся найти свою лучшую комбинацию заголовков и текстов.

И чем раньше вы начнете, тем быстрее вы получите результат!

3. Не будьте стрекозой из басни Ивана Крылова

Стрекоза и муравейСтандартные объявления скоро исчезнут. После 26 октября 2016 г. в AdWords их уже нельзя будет создать или даже изменить. Новый формат полностью их заменит.

Согласитесь, плохой идеей будет дожидаться последнего дня работы стандартных объявлений, чтобы броситься их переписывать для всего аккаунта.

Не будьте стрекозой из басни Крылова. Начните загружать новые объявления в свой рекламный аккаунт, чтобы быть впереди конкурентов. Даже если вы будете добавлять по паре новых креативов в день, это уже будет хорошим шагом вперед.

Также не забудьте прочитать 7 лучших практик написания объявлений расширенного формата от Mark Irvine из WordStream.

Источник вдохновения: 3 Reasons to Drop Everything & Build Expanded Text Ads NOW

2 Комментариев

  1. Здравствуйте, спасибо за статью. Второй пункт прям в точку, точно такая же ситуация была)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *